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奶粉行業競爭激烈,飛鶴、伊利、宜品等大品牌的市場集中度提高!

http://www.9016921.live/brand/ 2020/1/2 8:33:10 瀏覽次數:594 信息分類:名牌飲料 編輯:小禹
自從2018年1月1日起,嬰幼兒配方奶粉注冊制度實施以來,國內奶粉行業就發生了巨大變化,“強者恒強”的局面愈發明顯。

自從2018年1月1日起,嬰幼兒配方奶粉注冊制度實施以來,國內奶粉行業就發生了巨大變化,“強者恒強”的局面愈發明顯。

數據顯示,飛鶴、宜品、君樂寶、伊利、澳優、合生元、惠氏、雅培、完達山等龍頭奶粉企業的業績繼續保持快速發展態勢,市場集中度也在進一步提高之中。

業界人士則向《五谷財經》表示,進入2020年,配方奶粉行業的競爭激烈程度不僅不會降低,反而還會加劇,這也倒逼國內外各大奶粉企業,必須繼續堅持差異化競爭,且要對渠道進行深度管理,并加大品牌投入力度。

2019年12月29日10:18,北京西站,宜品乳業集團“宜品奶粉號”高鐵專列從首都北京首發;2019年12月2日13:18,上海虹橋,宜品乳業集團“愛尼可有機奶粉號”高鐵專列從從上海首發。

兩大中心同時首發高鐵冠名專列,標志著宜品乳業集團2020年“100站1000車計劃”高鐵營銷霸屏模式正式開啟。

立體化、多媒體傳播

數據顯示,中國是全球第二大嬰童消費市場,其中嬰幼兒奶粉行業發展迅猛,2018年我國嬰幼兒奶粉行業市場規模突破2千億元大關,達到2221億元。

第三方機構預計未來嬰幼兒奶粉市場規模將繼續擴大,但增長速度將有所放緩,到2020年,我國嬰幼兒奶粉行業市場規模將近3000億元。

“配方奶粉注冊制度實施以后,行業完成了大洗牌,留下來的基本都是強者,因此,競爭愈發激烈,這就要求企業練好內功,”業界人士告訴《五谷財經》,以前奶粉企業的品牌傳播較為粗放,投入產出比較低,但未來必須堅持立體化、多媒體傳播的模式,且還要做好精細化管理,把有限的預算花在刀刃上。

以宜品乳業集團為例,其在2020年“100站1000車計劃”高鐵營銷霸屏模式籌劃已久,這是從2018年開始戰略合作“中國親子綜藝”衛視臺湖南衛視金鷹卡通,2019年戰略合作“中國尖端科技”中國航天以來,又一次品牌營銷傳播升級,戰略合作“中國名片”中國高鐵。

同時,宜品乳業集團2020年還將戰略合作中國航天、中國高鐵和湖南衛視金鷹卡通,采取多媒體齊發,立體化傳播的方式,以航天的高度、高鐵的速度、衛視的廣度為目標,全面開啟2020年的品牌營銷模式。

“傳播的目的是讓消費者在感受品牌內涵的同時,程度的留住品牌的印象!睒I界人士表示,多媒體、立體化傳播的優勢在于,一是可以提高品牌知名度,二是能夠覆蓋更多的潛在消費者,三是一次傳播的廣告則可以借助多種渠道進行多次傳播,化傳播效果。

據悉,宜品乳業集團2020年“100站1000車計劃”將覆蓋全國31個省、自治區、直轄市及特別行政區,南到香港,北到哈爾濱,東到上海,西到烏魯木齊,八橫八縱式的鐵路網絡全面覆蓋。

全國100多個高鐵站點廣告,1000多輛高鐵,40000余塊高鐵電視媒體,100000余塊列車海報2019年12月31日前全部到位。規模如此之大,范圍如此之廣,這是中國乳制品行業在高鐵營銷項目上的。

對此,宜品乳業集團方面表示,如此大的手筆彰顯了宜品乳業集團實力的同時,也看到了公司在2020年重塑和提升品牌的決心與信心;立體化的傳播網,將讓宜品奶粉和愛尼可有機奶粉品牌形象深入人心。

有機是宜品乳業集團的核心發展戰略品類

“有機奶粉是近幾年培育出來的一個新市場,市場規模雖不算很大,但它所具的天然、稀缺、安全這三大特性,備受人們熱捧,已成為奶粉市場的新賣點和新亮點!比闃I資深專家王丁棉如上表示。

行業數據顯示,近三年線下有機奶粉銷售額年均增長率高達47%,2016年到2018年線下有機奶粉分別銷售18.2億元、26.7億元和39.2億元,2019年銷售在57.7億元左右,未來突破百億將是大概率事件。

為了發展有機奶粉,宜品乳業集團不僅全資建成了韓國HAM有機工廠,2018年底還收購了西班牙工廠,從而成功布局歐洲有機奶源。

再從成為中國航天事業合作伙伴,到參選世界食品品質評鑒大會并獲得蒙特獎,這些都表明,宜品乳業集團正在大力發展旗下有機奶粉。

有機奶粉的核心,很多人說是奶源,但宜品乳業集團的定位不是奶源,而是土地。有機奶粉是從土地開始的,有機奶粉的認證也是先要通過對土壤的檢測和水質的監測,鑒定其成分是否達到有機標準。

任何一個土地,把它從普通土地變成有機土地,需要至少經過3年的轉換期,所以說有機是一個很長的產業布局。

對于任何一個企業,要做到一個有機戰略的循環發展,非常重要的一條是有機的戰略資源儲備和市場發展必須要保證好一個節奏,滿足供需要求的同時,并考慮如何降低市場的風險。

宜品乳業集團董事長牟善波表示,目前,宜品乳業集團已經完成全球化自有有機產業鏈布局,實現了從有機牧場、有機奶源到有機產業鏈的布局,并取得了超出行業水平的成績,并為后續的持續發力提供強大的保障。

以宜品乳業集團旗下愛尼可為例,這是中國獲得中國、歐盟、美國三大權威有機認證的嬰幼兒配方奶粉品牌。

這意味著愛尼可嬰幼兒配方奶粉不僅獲得了中國的認可,還獲得了歐盟和美國的認可,完全符合世界嚴格的有機奶粉標準,成為高品質的有機奶粉品牌。

對此,業界人士指出,宜品乳業已經向全世界證明了中國乳業的崛起,并帶領國產奶粉走出了國門,邁向了世界,還為中國乳業的明天打下了堅實的基礎!

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