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雀巢“手沖大師”瞄準高端研磨咖啡

2020/1/1 8:39:41 閱讀數:136 信息分類:飲料招商 編輯:小川

雀巢中國日前推出兩款研磨濾掛式咖啡新品“手沖大師”,已在京東自營旗艦店進行了新品首發。

雀巢“手沖大師”瞄準高端研磨咖啡

近年來,我國咖啡品類呈現快速增長趨勢。隨著消費者對咖啡的認知和需求的不斷升級,研磨咖啡成為品類中增長的“風口”之一,有望成為拉動品類增長的新支柱。而“手沖大師”則瞄準了高端研磨咖啡,在其新品系列中,中度烘焙產品的咖啡豆來自埃塞俄比亞、哥倫比亞和巴西;深度烘焙產品的咖啡豆則來自哥倫比亞、巴西和云南,富有濃郁的焦糖、烤榛子和巧克力的香氣。

咖啡一直是雀巢業務增長的引擎,旗下擁有雀巢咖啡、奈斯派索、星巴克三大咖啡品牌。據雀巢方面表示,目前雀巢中國咖啡業務發展較快,2018年整體保持著雙位數的增長,而驅動增長的引擎正是來自不斷創新和更好的消費者互動!爸袊强Х认M的潛力市場,為了應對中國市場的快速發展,品牌必須不斷改變和創新,才能贏得更多消費者的偏好!睋赋泊笾腥A區咖啡業務資深副總裁何文龍介紹,此次上市的兩款掛耳咖啡正是面向中國市場研發設計的產品,考慮到中國消費者的口味及飲用習慣,并未在國外市場銷售。自20世紀80年代開始,雀巢在中國咖啡市場已耕耘30多年,其本土化策略持之以恒。

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