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打造跨界新次元,康師傅用“香辣”燃爆戰場

2020/1/2 9:44:30 閱讀數:362 信息分類:食品招商 編輯:妍妍

如今的零售行業,“得年輕者得天下”已經成為共識。據權威數據顯示,我國近五年消費市場總額的65%都由80后、90后及00后所帶來。

根據騰訊發布的《2019 Z世代消費力白皮書》所說,從1995年到2009年出生的人口(Z世代)總數約為2.6億,約占2018年總人口的19%。Z世代人群必將成為了我國零售行業的消費主力軍。

基于對這一趨勢的深度把握,國內諸多快消品品牌布局年輕市場成為了普遍現象,精準洞察年輕群體需求,不斷嘗試鏈接這個消費群體,“萬物皆可跨,事事皆可聯”可以總結近兩年零售業的營銷整體狀況。

吃香喝辣

康師傅香辣牛肉面在新年之際,聯手騰訊游戲《和平精英》,帶來全新手游激戰體驗,用游戲滲透年輕圈層來撬動產品流量,迎著風口打造跨界行業新標桿。

手游+圈粉年輕人打造跨界新次元

根據權威媒體調研,2018年中國手游市場規模就已經達1455.1億元,2019年市場規模持續加大;2019年手游人數突破5.86億人,隨著5G時代的來臨,這一人口基數必將持續擴大,手游已經成為年輕人生活化的重要標志之一。

此次康師傅與《和平精英》組成CP,正是看準了網游在國內年輕群體中所具備的超強市場號召力?祹煾迪憷迸H饷鎮鬟f出活力、熱情的品牌個性,與年輕玩家所應具備的熱血精神不謀而合,用感同身受去打開年輕人對話窗口,用“香辣”口味鎖住年輕人的胃。

爽快刺激的剛槍體驗和種類豐富的模式玩法一直都是《和平精英》呈現給年輕玩家們的戰術競技手游體驗,玩家們在戰地中化身守衛和平的特種兵進行激烈的戰術對決,從中領略前所未有的軍事冒險,不斷掌握新的方法,以的實力碾壓對手?祹煾迪憷迸H饷,熱辣口感輕松燃起玩家們的熱血團魂,強烈的味覺刺激更有助于記憶力集中、保持滿血狀態,是振奮團隊、融合隊員的助“燃”劑,是團隊賽前準備、賽后復盤不可或缺的“美味大餐”。

兩個不同次元的“品牌”,通過傳遞的品牌個性,完美的有機結合在一起,為玩家們帶來更豐富的場景式體驗。此次合作,也意味著康師傅率先突破行業壁壘,打開了與更多年輕消費者對話窗口,打造了跨界新次元,也必將引起整個行業營銷方式的再次洗牌升級。

跨界新高度,實現新突破

跨界并不稀奇,跨的完美才叫人驚奇,傳統行業向新興行業“借力”的情景在如今的市場之下已經蔚然成風?祹煾迪憷迸H饷媾c《和平精英》的跨界組合聯動,不僅僅是兩種類別產品的淺層跨界合作,在某種意義上,是品牌雙方與年輕消費者之間產生更深層次的情感交流。

康師傅香辣牛肉面與《和平精英》的強強聯合,將會從產品定制包裝、游戲定制、場景道具植入等進行全方位打造,合作內容將于2020年陸續上線,實現新生CP的雙向共贏。借助熱門IP,康師傅與年輕圈層實現深度互動,大大增加品牌流量及曝光;《和平精英》因康師傅的融入,讓游戲IP符號更生動直觀的展現在用戶面前。這不僅是零售行業年輕化的勇敢探索,同時也是新興行業的內核延伸,它們在營銷的基礎邏輯上深挖,探索品牌核心競爭力的契合、尋求共同價值的依附,展現了跨界合作的新面貌,賦予行業文化的新內涵,建立了跨界合作的新路徑,必將引領一場不同商圈的營銷風潮。

康師傅此次手游跨界之秀,已經顯示出了它決心引領中國食品行業與時俱進的決心和能力,作為國民品牌,跨出這一步看似閑庭信步,實則顯示了必勝的決心。

我們相信,未來的康師傅,將不斷煥發生機,實現銷量和流量的共贏,創造更多跨界成功的案例。

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